艾传媒咨询

作为中国移动娱乐直播的先锋，KK直播深度介入泛娱乐直播，寻求互助和突破。独立主播人数达到20万，互助经纪公司超过600家，累计实现注册用户1.5亿，构建了强大的平台生态和流量实现模式。KK直播深耕平台内容以较强的互动性获得较高的用户粘性和满意度，并通过战略互助和直播出海的方式不断寻求新机器的成长。

焦点看法

“宅经济”助推直播行业2020年在线直播行业用户规模预计达5.26亿人。的中国网络广播产业整体保持稳定的增长趋势。网络广播行业在经历了简历的快速增长后，在2018-2019年经历了行业沉淀阶段。

2020年，疫情期间，行业受到“本土经济”的刺激，恢复了强劲的增长势头。据iiMedia Research数据，预计2020年中国在线直播用户将达到5.26亿。

深耕内容多领域渗透在线直播行业深挖经济潜力同时彰显社会价值。's“直播”模式赋予传统产业重构传统场景、创新商业模式的权力，实现传统产业的转型。

多领域渗透和动员社会就业新动向，跨境直播、跨境综艺等形式层出不穷。直播平台凭借自身的交通优势，以实现社会价值为目标，在帮助公益、帮助农民扶贫、抗议救援等方面发挥着越来越重要的作用。

在未来内容不停富厚在线直播成为社会主流声音流传渠道。

疫情期间，直播平台、新闻机构等严肃媒体相互帮助，取得了很好的传播效果。最新信息被实时公布，以帮助抗议和救援。未来的直播平台不仅是娱乐内容传播的平台，也是社会主流信息内容传播的重要渠道。

　以下为陈诉节选内容

在线直播行业进入多维生长阶段

根据iiMedia Research的调查数据，用户认为解决泛娱乐平台规范问题的关键在于平台本身。

40%的用户认为平台应该增加高质量的自制节目和内容的结构。此外，用户还认为提高监控意识，实时报告不良反馈内容和现象是重要途径。

中国在线直播行业图谱

中国在线直播行业用户规模

图2:2020年上半年中国在线直播行业用户思想观察

　模式创新：直播+赋能传统工业

图7:7:2020年上半年中国网络直播用户对直播平台社会价值认同调查

内容创新：UGC走向PGC平台发力自制内容赛道

9. 2020上半年中国在线直播行业生长特征总结

公益气力：平台通报正能量主担社会责任

2. 中国在线直播行业图谱

　2020上半年中国在线直播行业生长特征总结

直播+生长潜力

1. 用户寓目需求多样化集娱乐、购物、学习于一体

直播+社会价值

研究机构：iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济工业第三方数据挖掘和分析机构。艾媒每年公然或定制公布新经济前沿陈诉凌驾2000份笼罩了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域。艾媒咨询的数据陈诉、分析师看法平均天天被凌驾100家全球主流媒体1500家(个)自媒体、行业KOL引用笼罩语言类型包罗中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒累计乐成为凌驾3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表优秀重点研究项目、广州市先进制造业创新生长项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的负担单元。更多行业数据分析陈诉请会见艾媒陈诉中心（https://report.iimedia.cn?acPlatCode=sohu）

用户寓目需求多样化集娱乐、购物、学习于一体

本文数据及图片内容节选自艾媒研究院公布的《2020上半年中国在线直播行业研究陈诉》,检察高清完整陈诉及更多相关行业数据可登陆下方链接：

直播+渗透至各个领域娱乐消遣仍为主流

一、2020H1中国在线直播行业生长现状

趣味挑战成为泛娱乐平台直播用户的偏好创新形式

中国在线直播行业的生长主要履历四个时代。

2005年开始的第一个时代可以归纳综合为秀场直播互动时代YY语音、六间房等秀场直播平台以秀场直播、观众打赏作为主要运营模式;2014年以来随着游戏市场的生长斗鱼、虎牙等游戏直播平台高速生长;2017年以来随着移动设备进一步普及移动互联网用户逐渐扩大庞大的用户群为垂直内容的演化提供了辽阔的市场空间;2019年“云购物”、“云学习”、“云演出”等种种各样的直播创新层出不穷直播与传统行业进一步融合。中国在线直播行业生长进入多维生长、多强并行的成熟阶段。

近六成用户认为直播平台具有较高的社会责任感

图表8：2020H1中国在线直播用户对泛娱乐平台痛点感知调研

内容同质化泛娱乐直播平台最大痛点

2. 直播+渗透至各个领域娱乐消遣仍为主流

用户认为内容优化为解决规范化问题最主要途径

直播平台凭借其大流量的前言优势加速实现社会价值。直播企业严格自律深化内容生产;主动负担社会责任肩负网络视听前言平台流传使命。

KK直播：深耕内容寻求生长新机缘

图表4：2020上半年中国在线直播用户对直播平台内容生态富厚性感知调研

KK直播：负担社会责任社会价值凸显

5. 近六成用户认为直播平台具有较高的社会责任感

中国在线直播行业生长趋势分析

直播内容日渐富厚精品化生长赋能主流媒体通报主流声音

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示2020上半年中国在线直播行业用户对泛娱乐平台创新内容更偏于新奇有趣的趣味挑战、脱口秀形式。艾媒咨询分析师认为随着直播平台内容生态不停富厚完善创新高质量、富厚有趣的内容将成为泛娱乐直播平台的重要驻足点。

技术赋能升级直播体验“直播+”融入各个场景

1. 在线直播行业进入多维生长阶段

图表1：2016-2020年中国在线直播用户规模及预测

深挖下沉市场人口红利

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示 2020上半年直播+娱乐消遣仍是主流除娱乐消遣外 “直播+”渗透到更广泛的领域休闲购物、社交互动、资讯流传、营销推广、学习培训等差别场景都用到直播+。

直播助推传统企业数字化转型

3. 斗鱼直播：营收连续增长构建直播生态

6. 模式创新：直播+激活社会就业生态

图表目录

随着5G等新基建浪潮生长技术赋能直播升级可期。直播画质清晰度、速度流通度将有大幅提升同时新技术催生沉醉式、实时交互的直播模式生长助推直播体验升级。

1. KK直播：深耕内容寻求生长新机缘

直播平台以前言优势实现社会价值主要包罗直播+扶贫、直播+抗疫、直播+公益课程等方式在公益和社会生长中饰演着越来越为重要的角色。

图表3：2020上半年中国在线直播用户对直播+渗透感知调研

二、2020H1中国在线直播用户调研

图表5：2020上半年中国在线直播行业用户对泛娱乐平台创新内容偏好调研

5. 模式创新：直播+赋能传统工业

4. 2020上半年中国在线直播行业市场概况

7. 内容创新：UGC走向PGC平台发力自制内容赛道

8. 公益气力：平台通报正能量主担社会责任

图表10：2019Q1-2020Q1斗鱼直播总营收状况

图表9：2020上半年中国在线直播用户对泛娱乐平台规范生长建议调研

https://report.iimedia.cn/repo13-0/39163.html?acPlatCode=sohu&acFrom=bg39163

中国网络直播行业整体保持稳定上升的生长态势。网络直播行业在履历高速增长后履历了2018-2019年的行业沉淀阶段而2020年疫情期间受到“宅经济”的刺激行业又恢复了强势增长劲头。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示预计2020年用户规模将有望到达5.26亿人。

“直播+”模式以直播前言输出社会价值模式重构传统场景、创新商业模式促进在线直播向细分领域拓展。主要包罗直播+电商、直播+文旅、直播+当地生活、直播+教培、直播+演出等进一步提升直播渗透率使在线直播越发生活化、日常化。

4. 趣味挑战成为泛娱乐平台直播用户的偏好创新形式

图表6：2020上半年中国在线直播用户对直播平台社会责任感感知调研

6. 直播平台努力促进资讯流传、文化传承

7. 内容同质化泛娱乐直播平台最大痛点

8. 用户认为内容优化为解决规范化问题最主要途径

当市场继续生长观众对同质化的 UGC 内容审美疲劳那么专业性更高、制作更良好的 PGC内容则成为直播行业新的生长偏向。近年来除了UGC内容越来越多的直播平台已经开始涉足PGC内容其基础目的是通过高质量的PGC内容来获得更多的泛用户并提高人口红利。

此外在技术生长的基础上直播融入了生活的方方面面行业生态日益富厚。

直播+电商、直播+文旅、直播+当地生活、直播+教培、直播+演出等形式越发富厚多样。

2. KK直播：负担社会责任社会价值凸显

羁系逐步完善、平台结构日益成熟、年轻用户群为主的用户需求等加速在线直播行业内容生产的精品化和去俗化。现在直播行业的内容生态已经实现了多元化生长从疫情期间新闻机构等严肃媒体取得了很是好的流传效果可以看出严肃内容与社会民生、时代生长精密相连用户对于严肃内容的需求仍然是刚需直播平台不仅是娱乐内容流传的平台同时也是严肃内容的流传渠道为通报主流声音提供了新的阵地。

直播+万物趋势凸显直播+电商、直播+文旅、直播+当地生活、直播+教培、直播+演出等创新模式层出不穷成为商家营销新模式以及公共文化娱乐基础前言。

四、中国在线直播行业生长趋势及预测

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示 2020上半年中国在线直播行业用户寓目直播的原因和念头中前三划分是消遣娱乐、相识产物信息和获取知识技术。艾媒咨询分析师认为中国在线直播行业用户寓目直播主的需求逐渐多样化不再仅限于娱乐在线直播平台也开始针对用户的多元化需求不停升级直播产物和内容。

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示2020上半年近六成受访用户认为直播平台在负担社会责任方面体现突出具有较高的社会责任感。艾媒咨询分析师认为当前随着直播+逐渐渗透到各个领域直播平台也使用直播+前言优势努力负担社会责任。

陈诉图表目录：

3. 直播平台内容富厚电商、新闻等内容逐渐拓展

3. 中国在线直播行业用户规模

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直播场景发挥下沉优势赋能传统行业挖掘下沉都会用户红利。

随着互联网人口红利的逐渐消失用户下沉是近年来互联网生长的关键点之一对于三四线都会的用户娱乐方式较少而空闲的娱乐时间较为富厚增强对该部门用户的挖掘可以为在线直播开发市场空间。在线直播市场下沉生长也将推进在线直播在内容与形式上的创新。

三、2020H1中国在线直播行业典型企业价值分析

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示凌驾一半的用户认为泛娱乐直播平台存在内容同质化问题此外主播素质普遍不高、缺乏创新及内容低俗也成为用户关注重点。

艾媒咨询分析师认为娱乐平台应该努力创新提升直播内容的质量以更好地生长。

直播为传统企业数字化转型起助推作用后疫情时代直播搭建的多渠道并行方案成增强经济韧性的有效路径。

以罗永浩电商直播为代表的消费现象体现出了直播这种前言形式极强的互动性和临场感直播所构筑起的互动场景充实满足了消费者追求真实、现场示范商品等心理需求相对于传统的电商模式引发了用户购物欲望。可以预见纵然疫情竣事未来直播也将成为、制造业等行业的标配销售渠道。

2020年在疫情期间“宅经济”的刺激下在线直播行业恢复了强势增长劲头预计2020年用户规模将有望到达5.26亿人。在线直播行业与传统工业相联合形成创新模式“直播+”同时专业性更高、制作更良好的 PGC内容也成为直播行业内容创新的生长偏向。直播平台以前言优势与扶贫、公益课程相联合通报正能量实现社会价值。(《艾媒咨询|2020上半年中国在线直播行业研究陈诉》完整高清PDF版共38页可点击文章底部陈诉下载按钮举行陈诉下载)

4. 斗鱼直播：用流量助力公益助农扶贫

2. 中国在线直播行业生长趋势分析（二）

1. 中国在线直播行业生长趋势分析（一）

KK直播在中国社会科学院信息化研究中心等主办的2020创新型国家生长论坛暨公布会中荣获金i奖“2020年度正能量先锋直播平台”奖项。

停止2020年6月底KK直播已完成正能量主题直播8500多场涉及文化、科技、历史、军事、体育、教育、公益等众多内容累计直播时长3.3万余小时在线寓目4.1亿人次到场主播达500余名。

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